A arquitetura
de uma marca.
Sumário
do manual.
Este documento define os elementos visuais e verbais que constroem a identidade da KURY. Cada capítulo estabelece um território de aplicação — da assinatura primária ao tom de voz nas peças institucionais.
O cumprimento integral destes parâmetros é o que assegura a coerência da marca em todos os pontos de contato, físicos ou digitais.
- Conceito da marca003
- Assinatura primária004
- Construção geométrica005
- Área de respiro006
- Usos incorretos007
- Paleta cromática008
- Sistema tipográfico009
- Tom de voz010
- Aplicações011
- Imaginário visual012
Uma marca
sem ruído.
A KURY foi construída para transmitir exclusividade, solidez e sofisticação. Uma identidade minimalista e atemporal, posicionada acima dos códigos visuais previsíveis do mercado imobiliário.
A construção tipográfica é limpa, elegante e estrategicamente desenhada. As linhas retas e o equilíbrio entre os caracteres reforçam segurança e credibilidade. O espaçamento generoso entrega leveza, modernidade e a sensação inequívoca de alto padrão.
O ponto de assinatura está na letra R — desenhada de forma exclusiva para representar movimento, evolução e personalidade própria. É o elemento que transforma o logotipo em uma marca memorável, e não em mais uma palavra escrita.
Toda a identidade foi projetada para sustentar máxima versatilidade: outdoor, fachada, impresso, redes sociais, campanha institucional. Em qualquer escala, mantém elegância e reconhecimento imediatos.
A marca
em silêncio.
A assinatura primária é o elemento central da identidade. Deve ser respeitada em todas as proporções, espaçamentos e relações de contraste descritas neste manual.
Construção e proporção.
A construção do logotipo segue uma grade modular baseada em sua altura tipográfica. A unidade de medida x equivale à altura da letra K, sendo o parâmetro mestre para todos os cálculos de espaçamento, escala e área de respiro.
Área de
proteção.
Nenhum elemento gráfico, texto ou imagem deve invadir o perímetro de respiro do logotipo. Esta distância garante que a marca preserve sua presença visual em qualquer contexto de aplicação.
Distância mínima.
Mantenha um espaço equivalente a x em todos os lados da marca. Em aplicações de grande escala (fachadas, outdoors), recomenda-se ampliar esta distância para reforçar a sensação de exclusividade.
Tamanho mínimo digital: 80px de largura. Tamanho mínimo impresso: 18 mm de largura. Abaixo destes limites, a legibilidade do sub-título compromete a hierarquia da marca.
O que não fazer
com a marca.
A coerência de uma identidade se constrói também por aquilo que se proíbe. As distorções abaixo comprometem a integridade visual e estratégica da KURY.
Paleta
institucional.
A paleta cromática é deliberadamente reduzida. O preto absoluto sustenta a presença premium; o pearl entrega contraste e respiro. As variações de carbono criam profundidade sem ruído.
85% preto · 15% pearl.
A dominância do Obsidian define o território visual da marca. O Pearl funciona como ponto de respiro estratégico — utilizado em tipografia, divisores finos e detalhes editoriais. Versões em fundo claro existem apenas para contextos específicos: papelaria executiva, contratos e materiais legais.
Contraste absoluto.
Nenhuma versão intermediária da marca é permitida. A marca aplica-se em Obsidian ou em Pearl — jamais em tons médios, gradientes ou sobre imagens com legibilidade comprometida. O contraste é o que sustenta a sensação de patrimônio.
Sistema
tipográfico.
Dois territórios. Uma serifa contemporânea para tom editorial e momentos de autoria; uma sans-serif técnica e neutra para construção, dados e estruturas funcionais.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 — · & @ /
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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Hierarquia aplicada.
Exemplo de aplicação da hierarquia tipográfica em comunicação institucional. A combinação entre serifa e sans-serif gera ritmo editorial e diferenciação clara entre títulos, corpos e elementos de suporte.
Investir é construir patrimônio.H1 · Display 64
Uma curadoria de imóveis para quem reconhece valor antes do mercado.H2 · Display Italic 32
A KURY opera no segmento de alta performance imobiliária. Cada empreendimento dentro do nosso portfólio é selecionado considerando localização, arquitetura, potencial de valorização e a coerência com o perfil dos nossos clientes. Não vendemos imóveis. Estruturamos decisões de longo prazo.Corpo · Manrope 16
— Documento institucional, 2026.Caption · Display Italic 14
Como a KURY
se comunica.
Antes de ser texto, a comunicação da KURY é postura. Cada palavra é escolhida para reforçar autoridade, refinamento e a sensação de pertencer a um círculo restrito.
"Curadoria de imóveis para quem reconhece valor antes do mercado."
"Estruturamos decisões. Não vendemos metros quadrados."
"Patrimônio é construído por escolha — não por oportunidade."
"O melhor imóvel da cidade, imperdível!"
"Última unidade, garanta a sua agora mesmo!"
"Vem realizar o sonho da casa própria com a gente."
A marca
em escala.
A identidade KURY foi projetada para suportar diferentes superfícies sem perder integridade. Abaixo, referências esquemáticas de como a marca se comporta em contextos críticos.
Universo
visual.
A direção de imagem da KURY rejeita o vocabulário óbvio do mercado imobiliário — famílias sorridentes, chaves erguidas, perspectivas previsíveis. A marca habita um território de arquitetura, atmosfera e silêncio.
Documentar, não decorar.
Imagens em alto contraste, com presença de sombra e densidade. Privilegiar detalhe arquitetônico, materialidade e composições editoriais sobre planos amplos genéricos. A pessoa, quando presente, é discreta — nunca o foco direto.
Clichês do setor.
Família genérica recebendo chaves. Aperto de mão sobre contrato. Renders saturados. Casais felizes em frente à entrada. Fotos com legibilidade reduzida apenas por uso de filtros. Stock fotográfico genérico. Qualquer imagem que poderia pertencer a outras 200 marcas do segmento.
"Uma marca não é construída pelo que se mostra,
mas pelo que se sustenta. Em silêncio, em escala, no tempo."